L'image symbolique d'un objet, qui est basée sur le traitement de l'information - c'est le concept d'image. Chaque année, le rôle de l'image dans le processus d'influence sur la conscience de la société ne fait que croître. La conscience de masse ne peut être influencée qu'au moyen d'unités communicatives. Les types d'images sont basés sur de nombreux facteurs secondaires.
Ingrédients principaux
Toute image est caractérisée par des caractéristiques établies, qui peuvent être divisées en:
- Biologique.
- Communicatif.
- Social.
- Mythologique.
- Professionnel.
- Contextuel.
Chacun des signes a ses propres caractéristiques et caractérise les différentes zones de l'image. Dans le monde moderne, des facteurs tels que l'évolution des types d'images et des vêtements, le subconscient, le comportement, l'apparence, etc. sont interdépendants.
Spécialistes des relations publiques
Les spécialistes des relations publiques travaillent à la création de l'image. Leur tâche est de réaliser toutes les caractéristiques dans tous les domaines d'activité,comme s'il s'agissait d'une sphère verbale, visuelle, événementielle. Les professionnels de leur domaine doivent savoir ce qu'est le concept d'image, les types d'image et l'image de l'organisation. Chacun de ces aspects est étroitement lié.
Personnel
Ce type d'image est une image d'une personne, un ensemble de caractéristiques perçues par les autres. La formation et le développement de l'image dépendent des facteurs suivants, sur lesquels repose toute perception d'une personne par les autres. Les principaux sont:
- Données externes, qui incluent la physionomie, les expressions faciales, la motricité, le timbre.
- Comportement, qui est basé sur la manière et le style de parole, les vêtements, la démarche et tout ce qui affecte la première impression d'une personne.
- Caractéristiques basées sur le statut social, l'éducation et les qualités professionnelles.
- Le facteur le plus important est la perception de soi. L'image générale et l'acceptation d'une personne par la société dépendent en grande partie de la façon dont la personne se perçoit.
- Une image créée par des intermédiaires, qui inclut les médias. Une telle image se concentre sur le public cible, avec lequel une interaction directe n'est pas attendue.
L'image d'une personne dépend de nombreux facteurs supplémentaires et connexes.
Typologie des images
La science connaît trois typologies d'image: fonctionnelle, contextuelle et comparative. Chaque typologie est basée sur ses propres caractéristiques. Il est temps de décomposer les principaux types d'images.
Approche fonctionnelle
Cette typologie est basée sur le fonctionnement et comprend les variétés suivantes:
- Le type miroir est basé sur la perception de soi et notre propre idée de nous-mêmes et de nos qualités.
- L'actuel est basé sur la façon dont les autres perçoivent l'image, la soi-disant vue de l'extérieur. Ce domaine est d'une importance primordiale dans les relations publiques, car le manque de sensibilisation du public cible et la mauvaise impression n'affectent pas moins l'image que les actions et les actions réelles d'une personne. La base de l'image actuelle est le type situationnellement correct.
- Desirable est le reflet de nos aspirations et de nos objectifs. Une démonstration claire de ce type est la description des organisations et des partis. Souvent, ces auto-descriptions reflètent ce qui devrait être réalisé à l'avenir.
- L'image de l'organisation est corporate. Il est basé sur la réputation, le succès et les réalisations, la stabilité et l'établissement d'objectifs.
- Multiple image commence son travail en présence de plusieurs structures et organismes indépendants. Par exemple, il peut s'agir de compagnies aériennes dont les activités s'étendent à de nombreux pays et sont soutenues par des symboles uniformes, des uniformes d'employés, des couleurs.
Ces facteurs sont à la base de la typologie fonctionnelle.
Image comparative
Cette technologie est utilisée pour effectuer une analyse comparative des caractéristiques d'image de plusieurs objets à la fois. La méthode de correspondance vous permet d'identifier les caractéristiques les plus influentes du type d'image.
Approche contextuelle
C'est complexe, chacun des éléments est coordonné entre eux. Chaque caractéristique ne doit pas entrer en conflit les unes avec les autres.
La typologie dans l'approche contextuelle peut être la suivante:
- Le type mythologique est basé sur le leader qui suit tous les mythes et traditions établis dans la société.
- Le type stratégique, également appelé modélisé, implique la création d'une image idéale par les créateurs d'images.
- L'image fermée consiste à prescrire au dirigeant les traits qu'il juge lui-même nécessaires. Ce type d'image a été utilisé par les dirigeants pendant plusieurs siècles.
L'image personnelle ou individuelle est inhérente aux politiciens, artistes, hommes d'affaires, leaders d'opinion.
Image corporative - entreprises, sociétés, entreprises, partis et ainsi de suite. Il est divisé en interne et externe. Ce dernier est la représentation de l'organisation par le public cible, la société environnante et dans l'esprit des clients, des concurrents, des médias, etc. Cette image est formée à partir d'une expression visuelle et esthétique. L'action de l'image externe s'adresse à ceux avec qui un contact direct ou indirect est établi.
Typologie de l'image personnelle d'E. Sampson
Le chercheur distingue trois types d'image personnelle, qui reposent sur une combinaison de facteurs externes et internes. Il existe des types d'image: image de soi, requise et perçue. Cette typologie dépend non seulement de l'attitude envers son propre "je", envers soi-même, en tant que personne, mais aussi de l'attitude enverscôtés d'autres personnes, à la fois dans la réalité et dans la manifestation souhaitée.
Image perçue
Ce type reflète la façon dont les gens qui nous entourent nous traitent. Cette caractéristique est considérée comme très subjective. Nous ne savons souvent pas ce que les autres pensent de nous. Il est toujours difficile de dire comment la société traite une personne dans la réalité, ce qu'elle dit dans la vraie vie.
Image requise
Ce type est assez important, car chaque profession, chaque ligne d'activité exige de ses représentants, certaines caractéristiques d'image, un certain modèle de comportement. Même les vêtements jouent un rôle important. Par exemple, l'uniforme de l'armée, les robes judiciaires, les couronnes des rois - de tels éléments vestimentaires indiquent l'attitude d'une personne envers une profession particulière, l'obligent à jouer un rôle social spécifique. Et chacune de ces professions a un ensemble requis de règles de comportement, de symboles. C'est l'essence même de l'image requise.
Image charismatique
Le fondateur de cette direction dans la définition peut être considéré comme Max Weber, c'est lui qui a introduit dans la circulation des concepts tels que le charisme. Il croyait que les leaders charismatiques sont obéis parce qu'ils croient en eux, alors que le "leader" devrait vivre selon ce qu'il fait. Il doit avoir des disciples et des adhérents dévoués. Le leader doit avoir soif de "faire son travail", sinon c'est un vain parvenu. Dans le monde moderne, la situation est compliquée par les médias, et notamment Internet et la télévision. Maintenir le charisme est déjà assez difficile. Le charisme est maintenant donné à un leader danss'il est aussi ouvert que possible à son public. Cependant, toute erreur peut entraîner des effets néfastes. Un bon exemple est le président ou les stars de la pop.
Image fermée
Ce type était particulièrement populaire pendant l'Union soviétique. Chaque personne pouvait proposer les caractéristiques qu'il considérait comme convaincantes pour lui-même. Comme un trou sans fond, il pouvait tout emporter en lui. Et, comme l'a montré la pratique, si le public a moins d'informations, le leader à ses yeux semble plus significatif et plus lourd. Ce type d'image humaine perd déjà de son influence et laisse place à l'ouverture.
Typologie par domaine d'activité
Un domaine important du partage d'images est une activité qui dépend des différents contextes sociaux dans lesquels l'image est formée. On distingue les types suivants:
- Politique.
- Image de l'entreprise.
- Média.
- Image des organisations.
- Image du pays.
Chacun d'entre eux a son propre contenu, mécanisme de formation et d'impact, ainsi que diverses formes de manifestation.
Malheureusement, tous les managers, organisations et employés ne sont pas conscients de l'importance et de l'impact de l'image. Et, par conséquent, ils perdent dans la compétition. "L'image n'est rien, la soif est tout" est une approche fondamentalement erronée d'une activité réussie.
