L'opinion publique est composée des désirs, des motivations et de la pensée de la plupart des gens. Il s'agit de l'opinion collective de la société ou de l'État sur une question ou un problème.
Ce concept est né du progrès technologique. Au cours de la dernière révolution industrielle, pour la première fois, ce que les gens pensaient comptait alors que les formes de conflits politiques changeaient.
Fondements philosophiques
L'émergence de l'opinion publique en tant que force significative dans la sphère politique peut être datée de la fin du XVIIe siècle. Cependant, la formation de l'opinion publique était considérée comme quelque chose d'une importance exceptionnelle depuis une époque beaucoup plus ancienne. La déclaration médiévale de Fama Publica ou Vox et Fama Communis était d'une grande importance juridique et sociale.
John Locke, dans son essai An Essay on Human Understanding, croyait que l'homme est soumis à trois lois: la loi divine, la loi civile et, plus important encore, selon Locke, la loi de l'opinion ouréputation. Il considérait ce dernier comme le plus important, car les aversions et les mauvaises opinions obligent les gens à adapter leur comportement aux normes.
Les conditions préalables à l'émergence de la sphère publique étaient un taux d'alphabétisation en hausse, stimulé par la Réforme, qui encourageait les gens à lire la Bible dans la langue locale, et des presses à imprimer en pleine expansion. Parallèlement au développement de la littérature, il y a eu la croissance des sociétés et des clubs de lecture. Au tournant du siècle, la première bibliothèque publique a ouvert ses portes à Londres et la lecture est devenue publique.
Sociologie allemande
Le sociologue allemand Ferdinand Tennis, utilisant les outils conceptuels de sa théorie de la Gemeinschaft et de la Gesellschaft, a soutenu (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) que "l'opinion publique" remplit dans les sociétés une fonction sociale (Gesellschaften) équivalente à celle que la religion remplit dans communautés (Gemeinschaften).
La sphère publique ou le public bourgeois, selon Habermas, peut former quelque chose qui se rapproche de l'opinion publique. Habermas a soutenu que la sphère publique était caractérisée par un accès universel, un débat rationnel et un mépris du rang. Cependant, il estime que ces trois caractéristiques de la meilleure façon de façonner l'opinion publique ne s'appliquent plus dans les démocraties libérales occidentales. Façonner l'opinion publique dans une démocratie occidentale est très susceptible d'être manipulé par les élites.
Sociologie américaine
Américainle sociologue Herbert Blumer a proposé une toute autre conception du « public ». Selon Bloomer, l'opinion publique doit être considérée comme une forme de comportement collectif (un autre terme spécialisé). Blumer soutient que les gens participent à la vie publique de diverses manières, ce qui se reflète également dans la formation de l'opinion publique. Une masse dans laquelle les gens prennent des décisions par eux-mêmes, comme la marque de dentifrice à acheter, est une forme de comportement collectif qui se distingue du comportement social.
Signification
L'opinion publique joue un rôle important dans la sphère politique. Tous les aspects de la relation entre le gouvernement et la société affectent l'étude du comportement des électeurs. Ils ont enregistré la diffusion des opinions sur un large éventail de questions, étudié l'influence des groupes d'intérêts spéciaux sur les résultats des élections et contribué à notre connaissance de l'impact de la propagande et des politiques gouvernementales.
Méthodes d'étude
Les approches quantitatives modernes de l'étude de l'opinion publique peuvent être divisées en 4 catégories:
- mesure quantitative de la distribution des opinions;
- explorer les relations internes entre les opinions individuelles;
- étudier à la fois les moyens de communication qui diffusent les idées sur lesquelles se fondent les opinions, et la manière dont ces moyens sont utilisés par les propagandistes et autres manipulateurs.
Étapes de la formation de l'opinion publique
Son émergence commence avec l'annonce de l'ordre du jour par les plus grands médias,en règle générale, dans le cadre de tout un pays ou du monde entier. Cet agenda détermine ce qui mérite d'être dans les nouvelles, comment, quand et ce qui sera rapporté au peuple. L'agenda des médias est déterminé par un certain nombre de facteurs environnementaux et d'actualité différents qui déterminent quelles histoires méritent d'être publiées. Dans les pays autoritaires, l'ordre du jour est fixé par le gouvernement central.
Un autre élément clé de la technologie de formation de l'opinion publique est son "cadrage". Le cadrage, c'est quand une histoire ou une nouvelle est présentée d'une manière particulière et vise à influencer les attitudes des consommateurs d'une manière ou d'une autre. La plupart des questions politiques sont en grande partie formulées pour persuader les électeurs de voter pour un candidat particulier. Par exemple, si le candidat X votait une fois sur un projet de loi visant à augmenter l'impôt sur le revenu de la classe moyenne, le titre de la case se lirait: "Le candidat X ne se soucie pas de la classe moyenne". Cela place le candidat X dans un cadre négatif pour le lecteur de nouvelles.
La désirabilité sociale est un autre élément clé de la formation de l'opinion publique. Les gens ont tendance à former leurs opinions en fonction de ce qu'ils pensent être l'opinion populaire de leur groupe de référence. Sur la base de la définition de l'agenda médiatique et de la mise en forme des médias, le plus souvent une certaine opinion est répétée dans divers médias d'information et réseaux sociaux jusqu'à ce qu'une fausse vision soit créée, alors que la vérité perçue peut en réalité être très éloignée de la réalité.vérité.
Influenceurs
L'opinion publique peut être influencée par les relations publiques et les médias politiques. De plus, les médias utilisent un large éventail de technologies publicitaires pour faire passer leur message et changer les mentalités. Depuis les années 1950, la télévision est le principal vecteur de formation de l'opinion publique.
De nombreuses études scientifiques ont examiné si l'opinion publique est influencée par des "influenceurs" ou des personnes qui ont une influence significative sur l'opinion du grand public sur toute question pertinente. De nombreuses études antérieures ont modélisé la transmission d'informations à partir des médias comme un processus en « deux étapes ». Les médias influencent les figures d'autorité et, à travers elles, le grand public, par opposition aux médias qui influencent directement le public.
Modèle Watts et Dodds
Alors que le processus en "deux étapes" concernant l'influence de l'opinion publique a suscité de nouvelles recherches sur le rôle des influenceurs, des recherches plus récentes ont été menées par Watts et Dodds. Cette étude a révélé que si les individus puissants jouent un rôle dans l'influence de l'opinion publique, les individus « sans autorité » qui composent le grand public peuvent également (sinon plus) influencer l'opinion, à condition que le grand public soit composé de personnes qui peuvent être facilement attaqué. C'est ce qu'ils appellent dans leur article "l'hypothèse de l'influence".
Les auteurs discutentde tels résultats, en utilisant un modèle pour quantifier le nombre de personnes qui sont influencées à la fois par le grand public et les influenceurs. Le modèle peut être facilement personnalisé pour représenter les différentes façons dont les influenceurs interagissent ainsi que le grand public. Dans leur étude, ce modèle diffère de l'ancien paradigme de processus « en deux étapes ». En même temps, l'objectif de la formation de l'opinion publique est d'assurer la stabilité et la solidarité dans la société. Ceci est très important pour tout État moderne.
Outils d'influence et de formation
Les médias jouent un rôle crucial parmi les mécanismes de formation de l'opinion publique: ils transmettent le monde aux individus et reproduisent l'image de soi de la société moderne. Les critiques du début au milieu du 20e siècle ont montré que les médias détruisaient la capacité d'une personne à agir de manière autonome - parfois crédité d'une influence rappelant les écrans de télévision du roman dystopique de George Orwell 1984.
Cependant, des recherches plus récentes ont suggéré une interaction plus complexe entre les médias et la société, les gens interprétant et évaluant activement les médias et les informations qu'ils fournissent. La manipulation par les médias est la principale méthode de formation de l'opinion publique.
Publicité et propagande
La publicité et la propagande sont deux formes de changement d'opinion à travers les médias. La publicité est une façon plus explicite de fairececi en valorisant les points forts de certains produits ou idées (que ce soit pour des produits de détail, des services ou des idées de campagne). La propagande est secrète dans ses actions, mais sert aussi à influencer subtilement l'opinion. La propagande est traditionnellement davantage utilisée à des fins politiques, tandis que la publicité est utilisée à des fins commerciales.
Cependant, les gens ne sont pas complètement immergés dans les médias. La communication locale joue encore un grand rôle dans la détermination de l'opinion publique. Les gens dépendent des opinions de ceux avec qui ils travaillent, assistent à des services religieux, des amis, de la famille et d'autres petites interactions interpersonnelles. D'autres facteurs qui façonnent l'opinion publique sont l'économie, qui a un grand impact sur le bonheur des gens, la culture populaire, qui peut être dictée par les médias mais peut aussi se développer sous la forme de petits mouvements sociaux, et des événements mondiaux massifs tels que les attentats terroristes du 11 septembre qui a radicalement changé l'esprit des gens.
Processus en deux étapes
Paul Lazarsfeld a fait valoir que le public se forge son opinion en deux étapes. Il pensait que la plupart des gens s'en remettaient aux leaders d'opinion. Ces dirigeants sont influencés par les événements mondiaux. Ils transmettent ensuite leurs opinions aux membres les moins actifs de la société.
Lazarsfeld pensait que les médias étaient la principale source d'information des leaders d'opinion. Mais sa théorie a peut-être manqué l'impact massif des médias sur chaque citoyen, pasuniquement pour les élus. La plupart des gens recueillent toutes leurs informations sur les événements actuels à partir d'une forme de média, que ce soit les grands journaux, les journaux télévisés ou Internet.
Ils influencent également la formation de l'opinion publique. Les informations que ces personnes détiennent sont en grande partie influencées par les opinions de ceux qui les représentent. En conséquence, de nombreuses personnes acceptent les opinions de leurs influenceurs (bien que l'on puisse également affirmer qu'elles gravitent vers ces diffuseurs en raison d'opinions générales similaires). Ainsi, le sentiment d'autorité joue l'un des principaux rôles dans la formation de l'opinion publique.
